Quem chega a uma landing page não está lendo, está avaliando. Em poucos segundos decide se aquilo é para ela e se vale continuar. A maior parte do trabalho de uma boa página é dar uma resposta rápida a essas duas dúvidas.
A primeira tela diz o que é, para quem e o que fazer
O título precisa ser entendido por alguém que nunca ouviu falar de você. "Soluções para o seu negócio crescer" não diz nada. "Reformas de banheiro em Niterói, com orçamento em 48 horas" diz o que é, onde e qual é o próximo passo. Frases de efeito ficam bem em campanha de marca grande; numa página que precisa gerar contato, clareza vence.
Logo abaixo do título, uma linha de apoio e o botão principal. Se a pessoa não precisar rolar para saber o que fazer, já ganhou metade.
Prova antes de pedir
Ninguém quer ser a primeira pessoa a confiar em você. Mostre que outras pessoas já confiaram: depoimentos com nome (e foto, se a pessoa autorizar), fotos reais de trabalhos entregues, avaliações do Google, marcas ou lugares onde você já atendeu. Só use números se forem verdadeiros e você souber comprovar. "Mais de 500 clientes" sem ter 500 clientes é o tipo de coisa que desmonta a credibilidade quando alguém pergunta.
Se você ainda não tem prova, não invente. Uma garantia clara, um processo bem explicado ou uma amostra do trabalho cumprem melhor esse papel.
Um único pedido
Uma landing page bem desenhada pede uma coisa só. O botão pode aparecer várias vezes (no topo, no meio, no fim), mas é sempre o mesmo: "Pedir orçamento", "Agendar horário", "Chamar no WhatsApp". Menu com oito links, redes sociais em destaque e um segundo botão competindo com o primeiro dividem a atenção e derrubam o resultado.
Responda às dúvidas antes que elas virem desistência
Quase toda hesitação cabe em quatro perguntas: quanto custa, quanto tempo leva, como funciona e o que acontece se eu não gostar. Se você consegue responder, mesmo que em linhas curtas, a página convence mais. Quando o preço varia, uma faixa ("a partir de") já tira a pessoa do escuro. Esconder tudo para "forçar o contato" afasta mais gente do que atrai.
Contato sem atrito
Para a maioria dos negócios locais, o WhatsApp é o canal em que as pessoas se sentem à vontade. Um botão que abre a conversa já com uma mensagem escrita ajuda quem não sabe o que dizer. Se preferir formulário, peça o mínimo: nome e um jeito de responder. Cada campo a mais tira gente.
Coisas que parecem boas e atrapalham
- Carrossel que troca sozinho. Quase ninguém espera o segundo slide, e o que está nele não é visto.
- Vídeo pesado de fundo. Deixa a página lenta no celular, que é onde a maioria vai abrir.
- Janela que aparece na entrada. A pessoa ainda nem entendeu onde está e já está fechando algo.
- Texto dentro de imagem. Não é lido pelo Google, não aumenta no celular e some quando a imagem não carrega.
Como saber se está funcionando
Antes de mexer em cores, olhe para dois números: quantas pessoas abriram a página e quantas clicaram no botão principal. Se muita gente abre e quase ninguém clica, o problema está na página (mensagem, prova ou pedido). Se pouca gente abre, o problema está em quem leva as pessoas até lá. Cada um desses problemas pede um conserto diferente, e confundir os dois é uma fonte comum de dinheiro jogado fora.